小红书这波流量，哪座都会能接住？

短短数日，跟着“TikTok灾黎”们的到来，小红书变身“国际书”，迎来来自美国以致天下各地的网友。现在在北美苹果利用市肆收费软件下载排行榜上，小红书紧紧盘踞榜首。停止18日18时，小红书“#tiktokrefugee”话题总阅读量已达15.2亿次，相干探讨共2452.3万条。有人说，这可能是第一次，中美网友攻破信息壁垒，实现“零间隔”打仗。沿着小红书这座赛博版“中美跨海年夜桥”，中美网友从“交猫税”破冰，飞快进入“对账”、帮造作业、学中文、学做菜形式……1月17日，在2025驻华记者新春接待会上，有本国记者就此向交际部副部长华春莹发问。华春莹表现：“我很愉快看到这个（这件事），不论怎样样，年青人有抉择的自在。”这场不测的“文明碰撞”，也引得各地文旅又开端花式“整活”。这波流量能连续多久尚未可知，但对都会来说，将它作为一次对别传播“试水”的机遇，仿佛也未尝弗成。一个“窗口”近来的互联网上，最火的要属两个“处所”——一个是上海，来了良多韩国旅客。另一个是小红书，来了良多美国“灾黎”（tiktokrefugee）。这波从天而降的“泼天流量”，让嗅觉敏锐的省市看到了机遇。图片起源：小红书截图作为近来的网红都会“顶流”，哈尔滨敏捷切换“erbin”形式，宣布全英文讲解的“约会哈尔滨，冰雪暖天下”宣扬片，共同震动的冰雪画面，将冰城的美展示得酣畅淋漓。视频宣布两天内，点赞超越8万，不雅看量近百万，批评区尽是本国网友用英文写的好评。也有中国网友看了直呼：“尔滨，你是不是不爱北方小土豆，改号召‘洋芋’了？”别的，山西主打“悟空牌”，借着《黑神话·悟空》的热度先容各种山西古建造，引得本国网友直呼“几乎分不清是游戏仍是事实”；四川绝不不测搬出“王炸”年夜熊猫，用“panda tax”疾速拉近与网友的间隔；常州宣布以“Loong City”为主题的视频，先容龙城常州的特点景点跟美食……不完整统计，包含广东、江苏、浙江、四川、安徽、湖北、山西、新疆、甘肃及北京、深圳、姑苏、杭州、宁波、成都等诸多省市再内，这多少天纷纭宣布英文视频、海报等，与中外网友互动。客岁，随同“144小时过境免签”政策落地，本国旅客敏捷掀起“China Travel”旋风，国内外好评如潮，“city不city”也成为寰球热梗。而这一次，本国人对动手机，沿着小红书就能开启一段“神游”。这对想要接住流量的处所来说，无异于一个对别传播的“窗口”。作为一座素来被以为“佛系”的游览年夜省，广东文旅一改此前的低调立场踊跃“业务”，让不少广东网友感慨，“阿粤，你什么时间那么热忱了，让我觉得生疏”“广东文旅这波上分挺快啊”。与广东差别，江苏则收到不少当地网友的“差评”。在 “水韵江苏”宣布的宣扬视频下，江苏网友不由得“自嘲”：“果真是经济年夜省、教导卷王，拍个文旅宣扬片也是数听说话。”更有网友直言：“这是宣扬不是总结，搞些数字谁看啊？”图片起源：视频截图另有不少省市文旅部分紧迫注册账号，第一时光涌入小红书赛道。比方，“重庆文旅”三天前才宣布第一条帖子；还没来得及更名的“无锡文旅”则反复在其余官方文旅账号下“刷脸”：“宝子们！是锡锡，刚注册名字还在考核（哭）。”就在1月17日，无锡市文旅团体专门召开“小红书”平台宣扬专题安排会，夸大要紧跟小红书热门，掌握流量暗码，有打算、有针对性地用中英文宣布无锡文旅相干内容，晋升无锡文旅的国际抽象，其迫切立场不问可知。怎样出圈从前两年来，阅历了淄博、天水、哈尔滨、山西隰县等地的爆火，越来越多的处所文旅都曾经认识到“网线”的威力——巧用短视频平台、交际媒体平台“整活”，线下流量会转化为实切实在的线下贱量。清华年夜学国度抽象传布研讨核心此前宣布的《短视频时期的民众文旅生涯白皮书》（下称《白皮书》）指出，短视频跟直播平台已成为用户与处所文旅互动的“留言板”跟云游“种草机”，给民众带来全新的文旅休会，也推进都会抽象跟文旅效劳进级。越来越多都会认识到，想擦亮都会品牌，起首要擦亮这块“留言板”。换句话说，就是主打“听劝”。在各地文旅部分的小红书官方账号下，不乏网友的各种倡议：“宁波是天下第一年夜港，为什么不告知美国人，良多货色都是从宁波运过去的？”“东莞是天下工场，不如告知本国人哪些货色是东莞制作的。”另有网友给“广东文旅”留言：“不要总拍景致，年夜湾区对标的是硅谷，是否浮现一些有科技感的局面？”网友的观念并非不依据。2023年伊始，有关重庆的游览视频就开端在TikTok上以爆炸式的流量范围火遍外网。其最吸惹人的特质，恰是“8D魔幻”般的都会建立。独一无二，客岁武汉在海内出圈最广的也是挂在光谷高架桥上的空轨，良多本国人因而记着了武汉，惊呼“赛博朋克”。这背地的起因不难懂得。文明是多元的、带着地区特点的，各国在文明交换与传布进程中几多存在一些门槛。而指向将来的、科技感的内容，更轻易逾越文明隔膜。依据《白皮书》剖析，短视频时期的文旅传布浮现出“4C”特色，即从巨大叙事转向存眷传统文明（Culture）、美食（Cuisine）、传统节日（Celebration）跟一般人（Crowd）的一样平常生涯小瘦语。回想比年被小红书带火的都会，长沙、泉州、延吉、乐山、景德镇等，独特点都是炊火气与松懈感。就连生涯节拍偏快的年夜都会，在小红书上的爆火，也是它“松懈”与“素颜”的一面。与以往都会文旅更多依附奇特、弗成复制的景点资本差别，当下的文旅爆点，很可能就在都会看似平凡之处，乃至就是一样平常生涯自身。人们想休会的，也是生涯自身。能够是在上海武康路CityWalk，能够是在鹤鸣茶社像成都人品茗，能够是坐武汉轮渡，也能够是在哈尔滨的雪窖冰天里感触外地人的热忱。客岁的“China Travel”高潮中，本国旅客在中国各地游览，除了玩耍外地著名景点，还敏捷打入外地公园及其相亲角、海底捞、旅拍换装店等，一时光，都会的角角落落都长出了背着年夜包的“老外”。“世间炊火气，最抚常人心。”中国如斯，本国也如斯。在此趋向下，都会须要经由过程一样平常生涯的“素颜”来吸惹人、感动人。对各地文旅来说，“素颜”更简略了，仿佛也更难了。